前言：随着全球经济一体化的发展以及加入WTO的影响，人民生活水平的提高，中国化妆品市场正进入空前繁荣期，市场竞争极为激烈，而化妆品企业如何使自己更上一层楼，品牌塑造显得尤为重要。
一、我国化妆品市场现状
改革开放以来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的增幅达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。全国2003年化妆品销售额达到750亿元(90亿美元)，实现利税330亿，税收270亿，销售额在亚洲排行第二。其中销售额在5亿以上的有雅芳、安利、隆力奇、施宝、宝洁、玫琳凯、家化、强生、联合利华、花王、资生堂等。近一年发展较快的企业有安利、雅芳、资生堂、隆力奇、施宝、宝洁、家化、大宝、汕头的名臣、雅倩等。而据《2004年中国美容产业年度发展报告》公布的数字显示：目前我国内地化妆品生产企业为2800家，化妆品生产企业产值约850亿元人民币。同时目前我国拥有美容服务机构172万家，600家美容教育机构，112家美容专业展会。
1.洗发、护发用品
目前，我国的洗发护发市场容量已渐进饱和，不再会有成长期时那般增长速度。国外众多品牌不断涌入。目前，还是几个大型中外合资品牌占据主位，如宝洁、资生堂等品牌，可以说垄断格局已基本形成。据调查，一半以上的消费者已形成指明购买、定牌使用的习惯，一般会有规律地在4～5种洗发护发品牌间调换使用。
2.润肤护肤用品
对于国内润肤护肤用品企业，北京三露的“大宝”在众多国有护肤品品牌中独领风骚，以26%的市场占有率稳居中国护肤品市场前列;“小护士”作为国产品牌在占领市场方面也很成功，以15%的市场占有率位居护肤品市场第二。和其他昂贵的国外品牌相比，这两个国产品牌相对较低的价格更能赢得大众青睐。不过，国外护肤品在总的市场占有率上基本与国内的持平。
润肤护肤品是中国化妆品市场中发展最快的一类。我国多层次的人口构成，使得国内外高、中、低不同档次的护肤品都能找到自己的市场，值得一提的是，目前我国的高档化妆品市场还是以国外品牌为主。今年来，中档产品的市场份额有较大幅度的攀升，表现出喜人的市场前景。
另外从产品物理形态看，基本以膏霜、乳液的形势存在。因此，在诸多品牌起伏的化妆品海洋中要想赢得一席之地，企业只有进行产品和市场的细分以突出自己的产品特色。
人物简介：荘典http://jonde.com/，南下寻梦人的杰出代表，现荘典国际董事长，痘根尽、荘典三绝的发明人，中国高校面子工程总设计师，高校祛痘吧的首创者，中国改革开放30周年十大信用个人，美容业十大风云人物，业界久负盛名的药妆美肤大师。
2009年，荘典集精油、药油、药妆之大成，古方草本秘制，荘典绝密配方大升级，2010年，荘典启动全国问题性肌肤药妆美肤大联盟，荘典三绝药妆美肤专卖店，以“崇尚自然，发掘古方，草本秘制”的理念，引领药妆潮流，药妆美肤现已自成体系，古方草本逐渐深入人心，药妆美肤也从此登堂入室.
