凯皙漫化妆品在山东日照的代理商魏玉善在经营过程中发现，上海梦源公司提供的产品检验报告系伪造。魏玉善质问梦源公司时，梦源方面对此予以坚决否认，坚称魏玉善所提供报告上的印章并非出自公司，并称双方存在经济纠纷，双方最后对簿公堂。虽然质检报告真假谜团现在仍未解，但是一个明星代言的小品牌化妆品身陷渠道商纠纷，在双方一系列纠纷背后，浮现出来的实际上是三线化妆品品牌的一个普遍生存之道。从凯皙漫化妆品身陷渠道商纠纷事件可见，市场竞争格局让三线品牌越来越难生存，三线品牌的生存状况堪忧。
三线品牌普遍生存难
目前一、二线市场已呈现饱和状态，进入的门槛也非常高；三、四线市场空间大了不少，品牌竞争虽说未趋向饱和，竞争却也是相当激烈。正是由于激烈的市场竞争，很多三线化妆品品牌便“绞尽脑汁”搬出各种营销手段来应对竞争。 “披‘洋’皮、请明星、找工厂、搞促销”就成了当今三线品牌的普遍生存之道。
凯皙漫在业内并不出名，其拥有一个外资的背景成为了竞争条件之一。实际上，披“洋”皮在化妆品行业是屡见不鲜。有业内人士指出，现在国内品牌90%以上都是“挂羊头卖狗肉”，三线品牌因为没有自己的卖点、核心竞争力，不得不走“崇洋”的道路。另外，凯皙漫因为聘请香港明星赵雅芝为品牌代言人也让消费者对其信服不少，而 “请明星代言”也是许多三线品牌的普遍生存招数之一。然而品牌没有真正的卖点，当外资背景和代言人等因素的作用越来越小，企业只能靠“拼促销、拼折扣”，靠“价格战”维持生存，而这种手段正是企业缺乏核心竞争力的体现，只会让三线品牌的生存空间越来越狭窄。
和凯皙漫一样，不少三线品牌也都没有自己的生产基地，大都是OEM（贴牌生产）。公开资料显示，目前，全国有约2万个化妆品品牌，但只有约3000家大大小小具有生产能力的化妆品企业。
从上可见，凯皙漫事件并不只是个例，从凯皙漫事件折射出的实际是三线化妆品品牌普遍的生存之道，更深层次的则是生存难问题。
日化资深营销专家吕金田在在接受Zghzp采访时坦言“本土三线品牌的生存空间确实比较难”，主要表现在四个方面：首先，目前三线品牌在市场几乎是靠给经销商、日化店利润空间大、政策支持力度大，来获得一定的发展空间。但由于三线品牌众多，同质化严重，竞争处于无序状态，经销商和日化店的要求也是越来越苛刻。其次，由于三线品牌企业实力不是太强，产品研发、销售体系、服务体系都不是很到位，在市场运作过程中，常常脱节，经销商怨言很多，导致长期以来矛盾的激化。 第三，由于没有品牌支撑，经销商和日化店普遍忠诚度不高，这导致企业前期投入的资源大大的浪费，品销售渠道受阻。第四，由于三线品牌没有长期的规划，很多都是短线操作。经销商和日化店都有顾虑，担心时间和精力投入之后得不到长期的回报。
人物简介：荘典 http://jonde.com/，南下寻梦人的杰出代表，痘根尽、斑根尽、疤根尽、荘典三绝的发明人，中国高校面子工程总设计师，高校祛痘吧的首创者，中国改革开放30周年十大信用个人，美容业十大风云人物，业界久负盛名的中国祛痘大王。 2009年春天，荘典做客广州电视台，与著名电视节目主持人阮星航和广大观众，共同分享了他作为一名南下寻梦人的成长历程。《荘典传奇视频》在广州电视台的热播和土豆网、优酷网视频的广泛传播，引起了全国各大媒体的极大关注。新浪、搜狐、网易、腾讯、中国网、中华网、新华网、21CN 、TOM等全国28家知名媒体，纷纷采访和报道了南下寻梦人荘典的事迹。
