药妆美肤企业的成长障碍
文章摘要:随着健康护肤的意识较强，国内外药妆不断出现，但整个市场缺乏本土的领导性品牌。像荘典国际这样比较专业和有经验的药妆品牌，国内还是比较少。荘典国际作为本土药妆品牌代表之一，致力于生产适合中国人肤质的草本药妆。
随着健康护肤的意识较强，国内外药妆不断出现，但整个市场缺乏本土的领导性品牌。像荘典国际这样比较专业和有经验的药妆品牌，国内还是比较少。荘典国际作为本土药妆品牌代表之一，致力于生产适合中国人肤质的草本药妆。十年来，药妆美肤大师荘典，以“崇尚自然，发掘古方”为理念，研究古方草本秘制，精制荘典名牌！高品质我药妆加上灵活、独特的营销方式，在药妆美肤行业中逐渐成长！但独木不成林，国内的草本药妆，要做大做强，打破被国外药妆围剿的状况，还得更多本土药妆企业成长起来！对于国内药妆市场的现况，荘典分析了本土药妆的成长障碍，大致有以下几个因素：
（1）“经验主义”：众多药妆企业大都一以贯之地延用着医药保健品的操作手法，靠着平面文案＋专题片广告＋终端包装＋终端促销为着力点贯穿整个业务主线。在这一方面要多动脑筋，搞突破！
（2）“急于求成”：面对外国药妆的迅速崛起形成的竞争壁垒，部分药妆厂家不愿领衔充当市场教育的先驱，也拿不出足够资源进行持续的消费者教育进行品牌建设；另一方面一些本土品牌对待通路渠道的“模棱两可”也是问题。外资品牌突出药妆竭尽所能，打造专业药妆的招牌，必须先给消费者营造了“专业、专家”的固有形象。而本土药妆企业有一些还没有在药店取得成功，就大面积在商超铺货。这给药妆专业特色的品牌认知带来严重损害。有一些药妆品牌高调进入市场后，各种销售渠道无所不用，不仅没有带来销量的大幅提升，反而由于资源分散影响了销量，导致药妆已不似药妆。
（3）“先天不足”：由于市场环境的不断变化，消费者越来越专业与精明，有一些药妆生产商，不怀好意，以次充好，甚至冒充名牌！像荘典国际，曾经就被不法商人冒充过！消费者对于药妆质量投诉的增加，政府职能部门监管力度的加强，以及新闻媒体的不断曝光，而相对应的药妆厂家市场意识、服务观念没有得到根本的改进和提升，当面对消费环境疲软，市场竞争加剧，却无技可施，市场在不断持续透支、消耗。未来药妆市场的竞争必定是基于“品牌＋品质”的竞争。药妆美肤大师荘典说，那种简单宣称“含天然药物成分”，大打功能概念营销手法来吸引消费者的美好时光，已成明日黄花，必须加大研发投入，以真正卓越的产品品质获得消费者的追捧。因此荘典国际在2011年来临之际，做出了荘典绝密配方大升级，多款药妆新品上市等方面的整顿！
（4）“生存难期”，一方面是消费习惯没有形成，另一方面是药店经营机制尚不健全，大多数消费者仍没有走进药房购买化妆品的习惯。调查表明，2007年药店渠道仅占消费者购买渠道的3.5%。由于药妆产品一般锁定的是年轻的知识白领消费群体，且以女性消费群体为主。所以，药妆美肤大师荘典强调，除了线上广告传播途径之外，要多层次、多途径地展开教育消费和市场引导工作，将科学专业药妆护肤和安全药妆养护的理念，融入到目标顾客的生活中，送达每个潜在顾客的内心中，就成为了本土药妆品牌，未来将要面对的技术性问题。这些都是我们本土药妆品牌需要克服的成长障碍！
人物简介：荘典
http://jonde.com/，南下寻梦人的杰出代表，问题肌肤专家，现荘典国际董事长，痘根尽、荘典三绝的发明人，中国高校面子工程总设计师，高校祛痘吧的首创者，中国改革开放30周年十大信用个人，美容业十大风云人物，业界久负盛名的药妆美肤大师。
2009年，荘典集精油、药油、药妆之大成，荘典绝密配方大升级，2010年，荘典启动全国问题性肌肤药妆美肤大联盟，荘典三绝药妆美肤专卖店，以“崇尚自然，发掘古方，草本秘制”的理念，古方草本秘制的荘典绝密配方自成体系，引领药妆美肤潮流。
